Terminamos la serie de entrevistas con los ganadores de esta edición con Alejandro Tornero, responsable del video ganador. Nos cuenta como surgió la idea y cual ha sido la evolución del proyecto.

¿De donde sale la idea?

Queríamos demostrar que una campaña de éxito online no es algo reservado exclusivamente a empresas destacadas internacionalmente, todo el mundo puede darse a conocer ante miles de usuarios en pocos meses y con un presupuesto bajo.

Seguimos de cerca la edición pasada del concurso y nos causó verdadera admiración la idea ganadora, “eso podemos hacerlo nosotros”, dijo alguien del equipo. Este año no queríamos dejar pasar la oportunidad. Nos surgieron varios problemas el día que decidimos participar, por ejemplo, el concurso empezaba en un par de días y no teníamos video. Apareció entonces Roger con una producción propia, era un video cómico con un toque “ligeramente picante” y dijimos “¿Por qué no?”.

¿Cómo se desarrollo todo?

Partimos del vídeo para crear una campaña de márketing viral más completa, que consistiría en crear expectación alrededor de una película que estaría pronto en la cartelera de todo el país, Todo Por Mi Vecina. Se diseñó la imagen general, la Web, la tienda, etc. Y se definieron diferentes acciones: subastas de objetos de la película, comentarios en foros dedicados, incluyendo una intensa actividad en Webs “sociales”, suscripción para recibir noticias del lanzamiento…, ¡e incluso se montó una iniciativa para recoger 1 millón de firmas para que Elsa Pataky grabara con nosotros la última toma!, www.queremosalapataky.com desde aquí conseguimos un número interesante de votantes. Orientamos la iniciativa, en todo momento, al sector cinematográfico, en foros especializados, con acciones en redes sociales como Facebook, Tuenti, y el propio Youtube, además de muchas otras Webs de intercambio de vídeos.

A los pocos días de empezar estábamos teniendo un éxito importantísimo, se había generado bastante expectación acerca de la película, la gente quería saber qué era eso, de qué iba y cuando se estrenaba.

¿Qué necesita un video para ser viral?

Lo fundamental es que sea provocador en cualquier sentido: que provoque una carcajada, angustia, miedo, y que quien lo acaba de ver sienta esa necesidad irrefrenable de compartirlo con su gente, ya sea por e-mail o embebiéndolo en un blog o foro. De hecho es importante que el vídeo guste por igual a foreros y a blogueros. En el caso particular del vídeo de Todo por mi vecina, creo que es importante la forma en la que va aumentando la tensión (en las estadísticas de YouTube se puede ver una curva interesantísima de cómo a partir del segundo 00:23 (ver gráfica) la atención del espectador ya está captada. A esto puede añadírsele el que el volumen de la voz del narrador, va menguando poco a poco, lo cual exige que quien lo está viendo ponga toda su atención en ello (haced la prueba, la gente va acercando la cara al monitor a medida que el vídeo avanza) para luego romper con el grito del “vigilante”, un giro que se intuye, pero no se sabe cómo, cuándo ni por donde va a llegar.

¿Qué consejos darías a otros participantes?

Que vean muchos vídeos en internet. y que mantengan la cámara encendida.

Alejandro nos comenta que en realidad han sido varias las personas que han estado detrás del proyecto: Alejandro Tornero , Ismael Teijón, Edgar de León y Roger Casas-Alatriste.