¡Atención concursantes en la modalidad de viral! Hemos compartido unos minutos con Alvy de Microsiervos, jurado de Hazruido, y le hemos hecho unas preguntas sobre marketing viral. Seguro que os interesa leerlo.

La primera directa. Para crear un buen Meme ¿ Es más importante la idea o saber moverla ?

Desde luego, la idea. Saber moverla no creo que sea parte del meme como tal, es algo que sucede espontáneamente.

¿ Se puede planear la viralidad del mensaje ?

Para mi eso es una curiosa paradoja: creo que una característica de algo que sea auténticamente viral es que su viralidad se produce de forma imprevisible y no planificada. De modo que no puedes planear que algo sea viral de antemano, especialmente intentando “impulsarlo” con malas artes (como a veces intentan hacer algunas agencias de publicidad) pues al planificarlo en parte pierde su autenticidad. En cambio, hay cierto material que surge espontáneamente y que puedes pensar “esto va a ser viral porque es realmente bueno/divertido/interesante” y luego efectivamente lo es. Es como intentar hacer un vídeo casero de alguien dándose un trompazo, pero “actuando”, se va a notar siempre y al no ser auténtico pierde la gracia.

Alguna campaña que te haya gustado especialmente…..

De los de la cronología oficial de los memes, el Firefox Download Day recuerdo que funcionó de forma realmente espectacular, consiguieron el apoyo de muchísima gente de forma espontánea y la idea del récord mundial fue realmente genial.

De los memes personales y no-planificados estaría La Última Conferencia de Randy Pausch, totalmente entrañable. Dio lugar a un libro y un montón de historias colaterales.

De las más recientes y “planificadas”, una que me hizo mucha gracia fue “Toby y Sheila: Perro y Pata”, que es un vídeo aparentemente muy bizarro, como todos esos que se hacen en Internet, con un toque de humor negro genial, que te hace creer que la gente está realmente zumbada… Como suele suceder con estas cosas, ni recuerdo lo que anunciaban, creo que era algo de un proveedor de Internet americano.

¿ Qué tendrás en cuenta a la hora de puntuar las campañas ?

Las buenas artes a la hora de su difusión inicial, que sea original y que esté pensado en positivo.

¿ Tienes algún consejo más para los participantes?

Que se concentren en la idea y dejen que la naturaleza de Internet haga el resto, que procuren ser ingeniosos y no molestar a gente que no conozcan enviando correos, comentarios a sus blogs o cosas así: acaba siendo muy contraproducente. Que no engañen a nadie de ninguna forma para conseguir la “viralidad”, porque esa no es forma de hacer las cosas.